他虽不过双十一 但他还是很牛的

光棍节，本是一个自豪的日子，是一个甜蜜的日子，或许也会是一个忧伤的日子。最起码2009年之前，光棍节还只是个普普通通的日子。但是到了2012年的光棍节，这个日子却成为了一个划时代的标志，电子商务的一个个销售传奇，在这一天被创造出来。

“双十一”的疯狂，其实也不是一蹴而就的，“双十一”的背后，有什么内幕呢?

2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。

2011年11月1日，阿里巴巴向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012

年9月27日通过初审并进行公告，于2012年12月28取得该商标的专用权。

2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得“双十一”注册商标，经阿里集团授权，天猫有“双十一”商标专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。有关业内人士爆料，阿里要求封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼。京东对此也作出回应，称对同行抢注“双十一”商标并禁止他人使用表示遗憾，“双十一”是全零售行业的节日，阿里注册“双十一”商标是垄断行为。

抛开对“双十一”商标的纠纷，大家来看看“双十一”的辉煌吧。

2009年双十一，天猫商城销售额0.5亿。

2010年双十一，天猫商城销售额9.36亿。

2011年双十一，天猫销售额跃升到33.6亿。

2012年双十一，支付宝交易额达到191亿，其中天猫商城132亿，淘宝59亿;订单数达到1.058亿笔。

2013年双十一，淘宝交易额突破1亿只用了55秒，达到10亿用了6分7秒，50亿用了38分钟，凌晨5:49突破100亿，13:39达到200亿，17:31达到250亿，截止24:00日交易额350.19亿。

2014年双十一，也就是两天前，天猫日销售额又一次刷新纪录——571亿。

其他电商，双十一期间爆发虽不如天猫如此猛烈，但也都实现了破纪录。

剁手、秒杀、败家媳妇儿等词也随着“双十一”在网上被炒的火热。

阿里抢注“双十一”商标是否构成垄断我不知道，但京东有句话说的不错，“双十一”确然已成为所有电商的“节日”，这个节日已经给电商行业带来了一个“春天“。但是，是所有的电商都过“双十一”吗?“双十一”无活动、无促销就竞争不过同行吗?

当然不是，有一个行业，这个行业的“老大”为了某些需要守护的东西，从不进行“双十一”促销，但即便如此，这位“老大”依然在这个行业傲然挺立。这个行业是字画，这位“老大”叫易从。

易从网，成立至今，才两岁有余，相对于其他电商巨头，是十分年轻的。两年来，这个商城坚持只经营书法和国画，坚持不卖一幅赝品，坚持不售一幅仿作。靠着这份坚持所建立起来的信誉和专业，终于用短短不到两年时间做到有声有色，笑傲江湖。

书法、国画作品可以进行促销活动吗?可以全场五折、零元秒杀吗?当然可以，只要宣传到位，这样肯定也能带来可观的销量，带来巨额的交易数字。但是易从网从未选择过此类活动，最多给客户以一定优惠价格。手机、服装、家电等都是纯粹的商品，但书法、国画作品也能当成纯粹的商品去卖吗?我想，更多的是艺术欣赏，更多的是精神寄托吧。艺术应该走进生活，但艺术在某种程度上是高傲的。易从网不为别的，只为守住这份艺术该有的高傲。

想一下，要是有一天你浏览网页的时候发现醒目的广告，说书协主席的字五折抢购了!你会不会觉得，有些东西在心中崩塌了?

其实坚守这样的原则，对电商来说是极其不利的，但是易从网何以仍能笑傲江湖?因为他想出了办法——大范围签约国内知名书画家，与其保持长期合作关系。这样一来，可以与书画家协商出出一个较低的合理价格，如果是了解行情的人都能看出来，易从网所有在售作品的价格，都是远远低于市价的。

价低而不滥，多销却不屈，守住了艺术，也守住了市场。